案由：金川县政协机关微信公众号“微言政语”开通以来，在平台中开设“社情民意”栏目，搜集、整理机关委室、政协委员们具有针对性、可操作性的建议意见供参考。

 

 

金川梨花节的火爆引发的思考

 

2016年四川花卉（果类）生态旅游节暨金川梨花节已经圆满落幕了，金川旅游局和中心的统计数据显示：梨花节期间，金川以世外梨园为核心的四大景区共迎来游客152280人次，同比增长11.54%，完成旅游收入8237.82万元，累比增长15.74%。

梨花节落幕后，仍有大量游客咨询金川度假游、金川阿科里风情游、金川情人海避暑游、乾隆战争文化游等相关线路产品。梨花节的品牌效益带动明显，金川观光游、朝圣游、避暑游在“一花一叶二重唱”逐步升温。

在梨花节节会期间，金川世外梨园景区的98家宾馆、酒店和农家乐入住率均达到100%，营业收入从2万至45万不等。特别值得一提的是景区内的农户接待户，以优质的服务、浓郁的乡土特色赢得了广大游客的由衷赞赏。

此次梨花节盛会影响力颇广，游客创历年高峰，实现零投诉、零事故，打响了阿坝州春季旅游第一枪，社会反响激烈，获得了一致好评。

2016年的金川梨花节如何做到这种“火爆”？如何让金川旅游继续保持“火爆”？这些都是值得思考的问题。

经验一：政府重视、全民参与

历年的梨花节都受到当地县委政府的高度重视，早准备、早谋划，从不打无准备的仗。今年的梨花节筹备坚强有力，分工明确，各成员单位协同合作，特别是各个乡镇发挥出了主观能动性。从筹备摸底到游客服务，从隐患排查到灵敏处突，都显示出了金川干部们“能干事、会干事”的工作作风。

金川的旅游是一场“全民战役”，全县各族人民为了“旅游致富”这一目标携手奋进。从金川梨花节的前身雪梨节到如今，这个节庆已经举办了十多年了；金川老百姓的站位从旁观者转变成为主人翁。金川旅游氛围从“不和游客争执”发展到了“杀鸡免扰游客安眠”的感人阶段。发动金川旅游人民战争，每个人都是形象宣传大使，金川旅游岂有不火爆的道理？

经验二：宣传火攻、亮点纷呈

2016年金川梨花节的宣传攻势让人侧目，星火燎原之势迅速席卷了川西旅游市场。梨花节的宣传比往年提前了1个月，宣传平台不仅仅局限于传统媒体，更多地侧重于新媒体、自媒体；首次尝试了与国内大型路书网站（走吧网）合作，以海选招募“金川梨花节旅游体验师”的方式进行推广，营销效果可谓四两拨千斤。金川梨花节开幕式当天（3月21日）中央电视台新闻联播栏目播放了四川金川梨花盛景，3月30日四川新闻播出《金川 旅游+扶贫跑出脱贫加速度》。据不完全统计，梨花节期间共有14家电视台、电台、203家网站，112家微平台和自媒体发布金川梨花节相关资讯约3000条，点击率、转发率居高不下。此次的宣传不仅针对梨花节品牌，嘉绒民俗、东女古国探秘、阳光度假、美食和摄影大赛也成为宣传的重头戏。

经验三：走向市场 迎接挑战

  2016年的梨花节，以政府为代表的主办方勇敢地踏进了川西旅游市场，正式接受市场的挑战，从以往单纯的“宣传者”身份转变成为“营销商”，与数百家旅行商沟通交流、寻求合作，拟定金川梨花节旅游产品的统一上架时间。在金川还未成为一流旅游目的地的时候，职能部门变监管者为开拓者，投身市场破冰。

金川的旅游接待市场逐步走向正轨。在梨花节前，旅游局和中心将旅游接待普查信息向社会公布，游客可以通过“金川旅游”微信公众平台自行选择酒店入住。对世外梨园景区的宾馆、酒店和农家乐进行了培训，培训会上组建了微信交流群，以“不让一个游客流落街头”为口号，试行金川旅游接待联合体模式，鼓励分享客源信息，应对游客高峰期。标准化建设旅游接待市场，在游客高峰期打出联合牌，为金川旅游树立了良好的口碑。

如何能让金川旅游持续火爆，也是值得深思的问题。季节性太强，是金川旅游发展面临的主要困难。坚持办好梨花红叶节，发挥品牌效益，以此推动其他旅游线路的逐步成熟。

思考一：加强管理

今年世外梨园核心景区的著名景点神仙包因大小年之说（水肥管理）失衡被“剃光头”，引得大量慕名而来摄影游客失望。“金川梨花，甲居藏寨"一直是川西经典摄影采风线路。我县的梨园风光因为景区内“蓝色屋顶”、百年古梨与新树青黄不接，砍得过多、缺乏基本的养护而不似从前。保持世外梨园景区民居风貌，呼吁金川人民爱护百年古梨树，利用荒山荒坡大量栽种新梨树，确保“赏花经济”可持续发展。

思考二：文旅结合

文旅结合才能挖掘金川旅游更高品质，大美金川除了风光，深厚文化底蕴却鲜为人知，培养能掌握全县旅游资源情况、精通各景点讲解词的优秀讲解团队迫在眉睫。金川打得好一手“美女牌”，却没有专业的摄影模特经纪公司；文旅公司应把握市场脉搏，提供产品，服务于市场，获利于市场。

思考三：农旅兼容

构建农旅兼容的致富产业，金川目前既没有让“游客上心、让旅游社关心”的定点购物场所，农产品互联网+销售平台也与旅游业的结合力度不够。统一LOGO，统一口号，捆绑营销，能大力助推金川旅游业的发展。

兴旅富民，路漫漫，上下求索；全域旅游，高起点，奋发图强。金川旅游按照“全力构建全域、全时、多元景区，努力打造藏区世界旅游目的地”思路，不断地在历次节会中摸索、总结，用先进的经验来组织策划，用创新的精神来打造“金川特色”，用真实的数据来服务市场，用高品质的景观和规范的接待来吸引游客。积极开创旅游+扶贫双赢格局，用美丽打开致富门，助力全民奔康。